Netflix ya no quiere depender exclusivamente de las suscripciones. Cuatro años después de lanzar su plan con anuncios, la plataforma está transformando esta modalidad en una de las piezas centrales de su siguiente etapa de crecimiento.
Durante 2025, el negocio publicitario generó más de US$1.500 millones, una cifra 2,5 veces superior a la registrada el año anterior. Para 2026, Netflix espera prácticamente duplicar nuevamente ese resultado y acercarse a los US$3.000 millones, objetivo que la empresa ratificó en su reporte financiero del segundo trimestre.
Aunque esta división todavía representa alrededor del 6% de los ingresos anuales proyectados por la compañía, su valor estratégico va más allá de la cifra. El modelo permite ofrecer una suscripción más accesible y, al mismo tiempo, monetizar cada cuenta mediante campañas dirigidas a públicos específicos.
La escala ya comienza a respaldar esa apuesta. El plan con publicidad supera los 250 millones de espectadores activos mensuales a nivel global y más del 80% utiliza la plataforma cada semana. Además, en los mercados donde está disponible, más del 60% de las nuevas suscripciones elige esta alternativa.
América Latina ocupa un lugar relevante dentro de esta estrategia. Brasil y México ya cuentan con el modelo publicitario, mientras que Colombia y Perú se incorporarán en 2027. La región también funciona como laboratorio para campañas vinculadas con producciones locales, eventos en vivo y comunidades de fanáticos.
Netflix acompaña esta expansión con tecnología propia. Su plataforma Netflix Ads Suite incorpora segmentación, compra programática, medición de resultados y nuevos formatos interactivos. La compañía también prepara anuncios impulsados por inteligencia artificial, integraciones que aparecerán al pausar un contenido y herramientas para enviar información de una marca directamente al teléfono del espectador.
Panamá todavía no figura entre los mercados anunciados para el plan publicitario. Sin embargo, la ampliación hacia Colombia y Perú confirma que Netflix está avanzando más allá de sus dos principales operaciones latinoamericanas.
El movimiento redefine el negocio de la plataforma: Netflix ya no comercializa solamente entretenimiento, sino también atención, datos y acceso a audiencias difíciles de alcanzar mediante la televisión tradicional. Su próximo desafío será incrementar ese valor sin deteriorar la experiencia que convirtió al streaming sin interrupciones en su promesa original.
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